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白酒动销严重分化,7成酒商销量同比下滑,端午真实行

发布日期:2020-06-30 00:52   来源:未知   阅读:

文丨酒业家团队

Q:“陈兄,今年端午的情况怎么样,动销好吗?”

A:“不动!”

Q:“你手上的产品都不动吗,还是有部分动有部分不动?”

A:“基本处于不太动。”

Q:“啥原因呢?”

A:“白酒行业正在集中化,消费越来越集中了。加上疫情的影响,我们根本没有感觉到这个端午是旺季。”

Q:“你周边的朋友近期有没有生意好的?”

A:“烟酒店,商务餐饮,基本歇菜。”

端午节已经来临,然而预期却与现实有了较大的差距。

疫情趋缓后的第一个端午旺季,白酒市场的真实写照究竟如何呢?

在端午前夕,酒业家在全国范围内展开了调研。

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一份与预期不符的调研报告

参与此次酒业家端午调研的酒类从业人员共40人,范围涵盖四川、安徽、江西、浙江、河南、江苏、广东、陕西、北京等8个省级核心市场,调研对象为渠道、终端、厂家及部分消费人群(含6名消费者,其中2人为经常购买的团购型消费者)。

在接受调研的32余名酒商中,经销商8人,占调查总数的25%;二批商、分销商共14人,占调查总数的44%;终端零售商10人,占调查总数的31%。

据酒业家调研团队统计,在动销满意度方面,酒商们对端午前夕表示满意的酒商为5人,满意率为15%;对近期表示满意的只有4人,占被调研酒商总数的12.5%,动销与去年相比继续处于下滑趋势,且已有多人已经处于生死存亡边缘。

在销量方面,有3位酒商表示自己的销量有所增长或略有增长,占参与调研人数的9%。其中,增长超过20%的仅1人,占3%;增长超过10%的有2人,占6%;增长超过10%及以下的有2人,占6%。另有5人表示与去年同期基本持平,占16%,约有69%的酒商同比出现下滑。收疫情的深度影响,部分酒商下滑幅度较大,甚至超过了40%。

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